Single keyword campaign

Una Single Keyword Campaign (SKC) — también llamada Single Keyword Ad Group (SKAG) — es una campaña construida en torno a una sola palabra clave: una campaña, un grupo de anuncios, una palabra clave. El objetivo es aislar esa palabra clave para que tenga un presupuesto dedicado, control total de la puja y datos limpios, sin que otras palabras clave le resten inversión o visibilidad.

Esta no es la estructura por defecto de Advigator, y es una decisión deliberada: aplicarla a todo tu catálogo generaría cientos o miles de campañas que gestionar. Es un enfoque a tu criterio, para usar de forma puntual en unas pocas palabras clave concretas —por ejemplo, como experimento— y no como configuración general de la cuenta.

Cómo crearla en Advigator

En Advigator, una Single Keyword Campaign se crea con un grupo de campañas personalizado. Los pasos:

1. Crea un nuevo grupo de campañas personalizado dedicado al producto/palabra clave que quieres aislar. Si no sabes cómo, sigue la guía en vídeo Grupo de campañas personalizado.
2. Desactiva la segmentación automática. Ve a Targeting > Settings del nuevo grupo de campañas y pon a 0 el número máximo de palabras clave y targets. Así Advigator no añade palabras clave automáticamente: el grupo queda limpio, listo para tu única palabra clave.
3. Añade tu palabra clave única. Ve a Targeting > Custom Targeting y añade la única palabra clave que quieras. Si quieres una puja fija, indícala; si no, deja el campo vacío y deja que la automatización gestione la puja.
4. (Opcional) Limita el tipo de concordancia. Si quieres un solo tipo de concordancia, tienes dos opciones:
   • pon los demás tipos de concordancia a 0,02 $ (una puja mínima, prácticamente inactivos), o
   • en Targeting > Settings, desmarca los tipos de concordancia que quieras desactivar.
5. (Recomendado) Añade la palabra clave como negativa en los demás grupos de campañas. Si otros grupos de campañas promocionan el mismo producto, añade en ellos como negativa la palabra clave que acabas de insertar (consulta Segmentación negativa): así el tráfico de esa palabra clave irá solo a la nueva campaña de palabra clave única.

El resultado es una campaña que apunta a una sola palabra clave, con su propio presupuesto y sus propios datos.

Ventajas

• Control del presupuesto. Amazon distribuye el presupuesto a su criterio entre los grupos de anuncios: con una sola palabra clave en el grupo, toda la inversión va a donde tú quieres, sin que un término de alto volumen se la coma.
• Puja y posición dedicadas. Puedes defender el top-of-search en una palabra clave estratégica sin inflar las pujas de las demás.
• Datos limpios. Las métricas de la palabra clave no se mezclan con las de otras, por lo que el análisis de ese término concreto es más nítido.

Desventajas

• Proliferación de campañas. Una palabra clave = una campaña. Con decenas o cientos de productos llegas fácilmente a miles de campañas, hasta superar los límites de Amazon, y la cuenta se vuelve inmanejable.
• Mantenimiento elevado. Cada campaña hay que monitorizarla y mantenerla por separado.
• Datos fragmentados. Pocas impresiones y clics por campaña dan menos señal al algoritmo de Amazon, que optimiza mejor con datos agregados.
• Gasto inesperado y solapamientos. Varias campañas compitiendo por la misma intención de búsqueda, presupuestos difíciles de prever y palabras clave duplicadas que compiten entre sí.
• Las mejoras no están garantizadas. La evidencia pública sobre mejoras de rendimiento con las SKC no es sólida ni se basa en grandes volúmenes: suele ser anecdótica.

Comparación con la estructura de Advigator y cuándo usarla

La estructura estándar de Advigator es consolidada: grupos de anuncios organizados por tipo de concordancia (exacta / de frase / amplia + segmento de producto), muchas palabras clave y pujas automáticas por palabra clave. Es el enfoque que la mayoría de los expertos recomienda como opción por defecto, porque:

• da al algoritmo de Amazon suficientes datos para optimizar;
• ya ofrece control de la puja por palabra clave (pujas automáticas + Custom Targeting), así que obtienes la principal ventaja de las SKC sin multiplicar las campañas;
• sigue siendo manejable incluso en catálogos grandes.

La Single Keyword Campaign, en cambio, tiene sentido como estrategia puntual y personalizada, no como estructura general. Úsala solo en unos pocos productos y unas pocas palabras clave realmente estratégicas, por ejemplo:

• defensa de marca en un término clave;
• un top converter en el que quieres presupuesto y posición garantizados al margen del ACoS;
• el lanzamiento de un producto en el que quieres impulsar una única palabra clave prioritaria.