Single keyword campaign

Una Single Keyword Campaign (SKC) — detta anche Single Keyword Ad Group (SKAG) — è una campagna costruita attorno a una sola parola chiave: una campagna, un gruppo di annunci, una parola chiave. L’obiettivo è isolare quella parola chiave per avere budget dedicato, pieno controllo dell’offerta e dati puliti, senza che altre parole chiave le sottraggano spesa o visibilità.

Questa non è la struttura di default di Advigator, ed è una scelta voluta: applicarla a tutto il catalogo significherebbe generare centinaia o migliaia di campagne da gestire. È quindi un approccio a tua discrezione, da usare in modo mirato su qualche parola chiave specifica — ad esempio come esperimento — e non come impostazione generale dell’account.

Come crearla in Advigator

In Advigator una Single Keyword Campaign si realizza con un campaign group personalizzato. I passaggi:

1. Crea un nuovo campaign group personalizzato dedicato al prodotto/parola chiave che vuoi isolare. Se non sai come fare, segui la guida video Campaign group personalizzato.
2. Azzera il targeting automatico. Vai in Targeting > Impostazioni del nuovo campaign group e imposta a 0 il numero massimo di parole chiave e target. Così Advigator non aggiunge parole chiave automaticamente: il gruppo resta pulito, pronto per la tua unica parola chiave.
3. Inserisci la parola chiave unica. Vai in Targeting > Targeting personalizzato e aggiungi la sola parola chiave che vuoi. Se desideri un’offerta fissa, imposta il bid; altrimenti lascia il campo vuoto e lascia gestire l’offerta all’automazione.
4. (Opzionale) Limita il tipo di corrispondenza. Se vuoi un solo tipo di corrispondenza, hai due strade:
   • imposta gli altri tipi di corrispondenza a 0,02 $ (offerta minima, di fatto inattivi), oppure
   • in Targeting > Impostazioni togli la spunta ai tipi di corrispondenza che vuoi disabilitare.
5. (Consigliato) Rendi la parola chiave negativa negli altri gruppi campagne. Se altri gruppi campagne promuovono lo stesso prodotto, aggiungi in quei gruppi la parola chiave appena inserita come negativa (vedi Targeting negativo): così il traffico su quella parola chiave arriverà solo alla nuova campagna a parola chiave singola.

Il risultato è una campagna che punta a una singola parola chiave, con budget e dati tutti suoi.

Vantaggi

• Controllo del budget. Amazon distribuisce il budget a sua discrezione tra i gruppi di annunci: con una sola parola chiave nel gruppo, tutta la spesa va dove vuoi tu, senza che un termine ad alto volume se la “mangi”.
• Offerta e posizione dedicate. Puoi difendere il top-of-search su una parola chiave strategica senza gonfiare le offerte sulle altre.
• Dati puliti. Le metriche della parola chiave non si mescolano con altre: l’analisi di quel singolo termine è più netta.

Svantaggi

• Proliferazione di campagne. Una parola chiave = una campagna. Con decine o centinaia di prodotti si arriva facilmente a migliaia di campagne, fino a superare i limiti di Amazon e a rendere l’account ingestibile.
• Manutenzione elevata. Ogni campagna va monitorata e mantenuta separatamente.
• Dati frammentati. Poche impressioni e clic per campagna danno meno segnale all’algoritmo di Amazon, che ottimizza meglio con dati aggregati.
• Spese inattese e sovrapposizioni. Più campagne che competono sulla stessa intenzione di ricerca, budget difficili da prevedere, parole chiave duplicate che si fanno concorrenza.
• Guadagni non garantiti. Le evidenze pubbliche sul miglioramento delle performance con i SKC non sono robuste né basate su grandi volumi: spesso sono aneddotiche.

Confronto con la struttura di Advigator e quando usarla

La struttura standard di Advigator è consolidata: gruppi di annunci per tipo di corrispondenza (esatta / frase / generica + prodotti concorrenti), molte parole chiave e offerte automatiche per singola parola chiave. È l’approccio che la maggior parte degli esperti raccomanda come default, perché:

• dà all’algoritmo di Amazon abbastanza dati per ottimizzare;
• offre già il controllo dell’offerta per parola chiave (bidding automatico + Targeting personalizzato), quindi ottieni il principale vantaggio dei SKC senza moltiplicare le campagne;
• resta gestibile anche su cataloghi grandi.

La Single Keyword Campaign, invece, ha senso come strategia mirata e personalizzata, non come struttura generale. Usala solo su pochi prodotti e poche parole chiave davvero strategiche, ad esempio:

• difesa del brand su una parola chiave cruciale;
• un top converter su cui vuoi budget e posizione garantiti a prescindere dall’ACoS;
• il lancio di un prodotto in cui vuoi spingere una singola parola chiave prioritaria.