مسرد مصطلحات Amazon PPC

يقدم هذا المسرد المصطلحات والتعريفات الأساسية المتعلقة بإعلانات Amazon بنظام الدفع مقابل النقرة (PPC). سواء كنت بائعًا يسعى لتحسين حملاته أو مسوقًا يهدف إلى رفع أداء إعلاناته، سيمنحك هذا المورد أساسًا متينًا لفهم حملات Amazon PPC وإدارتها بفعالية.

• ACoS (Advertising Cost of Sales): مقياس يوضح حجم الإنفاق الإعلاني المطلوب لتوليد عملية بيع. يُحسب بقسمة الإنفاق الإعلاني على المبيعات ويُعبَّر عنه كنسبة مئوية.
• Ad efficiency: مقياس لمدى نجاح الحملة الإعلانية في تحقيق النتائج المرجوة (مثل المبيعات) مقارنةً بالـ budget المُنفق.
• Ad group: مجموعة من إعلان واحد أو أكثر تشترك في إعدادات موحدة، مثل العروض والاستهداف، داخل حملة واحدة.
• Ad spend: إجمالي المبلغ المُنفق على حملة إعلانية.
• Amazon PPC (Pay-Per-Click): نموذج إعلاني يدفع فيه بائعو Amazon مقابل كل نقرة على إعلاناتهم.
• ASIN (Amazon Standard Identification Number): معرّف فريد يُخصص لكل منتج على Amazon.
• Automatic targeting: إعداد للحملة تختار فيه خوارزميات Amazon تلقائيًا الـ keywords والمنتجات ذات الصلة بناءً على محتوى الإعلان.
• Bid: الحد الأقصى الذي يرغب البائع في دفعه مقابل نقرة على إعلانه.
• Bid adjustment: عملية تغيير عرض التكلفة لكل نقرة (CPC) لـ keyword أو موضع إعلاني.
• Bid automation: عملية استخدام برامج أو أدوات لتعديل العروض تلقائيًا بناءً على بيانات الأداء في الوقت الفعلي.
• Bid optimization: عملية تعديل عرض التكلفة لكل نقرة (CPC) للـ keywords بناءً على بيانات الأداء.
• Brand registry: برنامج من Amazon يمنح أصحاب العلامات التجارية تحكمًا أكبر في علاماتهم عبر تسجيل العلامات التجارية المسجلة.
• Broad match: نوع مطابقة مرن يمكن أن تظهر فيه الإعلانات لعمليات بحث تتضمن أي تركيبة من كلمات الـ keyword.
• Budget allocation: عملية توزيع الـ budget الإعلاني على الحملات أو المنتجات.
• Campaign: مبادرة إعلانية منظمة داخل Amazon Ads console مصممة للترويج للمنتجات.
• Click-Through Rate (CTR): نسبة الأشخاص الذين ينقرون على الإعلان بعد مشاهدته.
• Competitor product targeting: استراتيجية تُعرض فيها الإعلانات على صفحات تفاصيل منتجات المنافسين.
• Conversion probability: احتمالية أن تؤدي النقرة على الإعلان إلى عملية بيع.
• Conversion rate: نسبة النقرات التي تؤدي إلى عملية بيع.
• Customer search terms: عبارات البحث الفعلية التي استخدمها العملاء وأدت إلى نقرات أو مبيعات.
• Exact match: نوع مطابقة مقيّد لا تظهر فيه الإعلانات إلا إذا تطابقت عبارة البحث تمامًا مع الـ keyword.
• Fixed bids: استراتيجية مزايدة يبقى فيها الـ bid ثابتًا في جميع المواضع.
• Impressions: عدد مرات عرض الإعلان للمستخدمين.
• Interest-based targeting: نوع من الاستهداف يُستخدم في إعلانات Sponsored Display تُعرض فيه الإعلانات للمستخدمين بناءً على سلوك تصفحهم.
• Keyword bids: المبلغ الذي يرغب البائع في دفعه مقابل نقرة على إعلانه.
• Keyword research: عملية اكتشاف مصطلحات البحث ذات الصلة التي يستخدمها العملاء للعثور على المنتجات.
• Keyword targeting: ممارسة اختيار كلمات أو عبارات محددة لتفعيل ظهور الإعلانات في نتائج البحث.
• Lucky orders: حالة تحصل فيها keyword على طلب لكنها قد لا تكون مؤشرًا موثوقًا على الأداء.
• Manual targeting: إعداد للحملة يختار فيه المعلنون يدويًا keywords أو منتجات مستهدفة محددة لإعلاناتهم.
• Match types: الإعدادات التي تحدد مدى قرب مصطلح البحث من الـ keyword اللازم لتفعيل الإعلان.
• Negative exact match: نوع من الاستهداف السلبي للـ keywords تُستبعد فيه الإعلانات من عبارات البحث التي تطابق تمامًا الـ keyword المحددة.
• Negative keywords: كلمات تُستبعد من الحملات لمنع ظهور الإعلانات لمصطلحات بحث غير ذات صلة أو منخفضة التحويل.
• Negative phrase match: نوع من الاستهداف السلبي للـ keywords يمنع ظهور الإعلانات لعبارات البحث التي تحتوي على عبارة keyword محددة.
• Performance metrics: نقاط بيانات تقيس نجاح الحملة الإعلانية.
• Performance monitoring: تتبع نجاح الحملات الإعلانية باستخدام مقاييس مثل ACoS والمبيعات والإنفاق.
• PPC (Pay-Per-Click): نموذج إعلاني رقمي يدفع فيه المعلنون رسمًا في كل مرة يُنقر فيها على إعلانهم.
• Product targeting: أسلوب لاستهداف منتجات أو فئات محددة على Amazon.
• ROAS (Return on Advertising Spend): نسبة الإيرادات المحققة إلى الإنفاق الإعلاني.
• Search term report: تقرير تُنشئه Amazon يوفر بيانات عن مصطلحات البحث المحددة التي يستخدمها العملاء للعثور على منتج.
• Search terms: الكلمات أو العبارات الدقيقة التي يكتبها العملاء في شريط بحث Amazon.
• Sponsored brands: صيغة إعلانية من Amazon مصممة للترويج لعدة منتجات وبناء الوعي بالعلامة التجارية.
• Sponsored brands video ads: صيغة إعلانات فيديو ضمن Sponsored Brands تتيح للبائعين عرض منتجاتهم باستخدام محتوى الفيديو.
• Sponsored display ads: صيغة إعلانية لإعادة الاستهداف على Amazon تساعد البائعين على الوصول إلى العملاء الذين شاهدوا منتجاتهم من قبل.
• Sponsored products: صيغة إعلانية من Amazon تروّج لمنتجات فردية.
• TACoS (Total Advertising Cost of Sales): مقياس أوسع يقارن الإنفاق الإعلاني بإجمالي الإيرادات، ويمنحك رؤية حول نمو المبيعات الإجمالي.
• Top-of-search placement: موضع إعلاني مميز في أعلى نتائج بحث Amazon.