Glosario de Amazon PPC

Este glosario recoge los términos y definiciones clave de la publicidad de pago por clic (PPC) de Amazon. Tanto si eres un vendedor que quiere optimizar sus campañas como un especialista en marketing que busca mejorar el rendimiento de sus anuncios, este recurso te dará una base sólida para entender y gestionar campañas de Amazon PPC con eficacia.

• ACoS (Advertising Cost of Sales): Métrica que muestra cuánto gasto publicitario se necesita para generar una venta. Se calcula dividiendo el gasto publicitario entre las ventas y se expresa como porcentaje.
• Ad efficiency: Medida de lo bien que una campaña publicitaria genera los resultados deseados (como ventas) en relación con el presupuesto gastado.
• Ad group: Conjunto de uno o más anuncios que comparten configuraciones comunes, como pujas y segmentación, dentro de una misma campaña.
• Ad spend: El importe total de dinero gastado en una campaña publicitaria.
• Amazon PPC (Pay-Per-Click): Modelo publicitario en el que los vendedores de Amazon pagan por cada clic en sus anuncios.
• ASIN (Amazon Standard Identification Number): Identificador único asignado a cada producto en Amazon.
• Automatic targeting: Configuración de campaña en la que los algoritmos de Amazon seleccionan automáticamente palabras clave y productos relevantes según el contenido del anuncio.
• Bid: El importe máximo que un vendedor está dispuesto a pagar por un clic en su anuncio.
• Bid adjustment: El proceso de cambiar la puja de costo por clic (CPC) de una palabra clave o de una ubicación del anuncio.
• Bid automation: El proceso de usar software o herramientas para ajustar automáticamente las pujas según datos de rendimiento en tiempo real.
• Bid optimization: El proceso de ajustar la puja de costo por clic (CPC) de las palabras clave según los datos de rendimiento.
• Brand registry: Programa de Amazon que da a los propietarios de marcas un mayor control sobre su marca mediante el registro de marcas comerciales.
• Broad match: Tipo de concordancia flexible en el que los anuncios pueden activarse con búsquedas que incluyan cualquier combinación de los términos de la palabra clave.
• Budget allocation: El proceso de distribuir el presupuesto publicitario entre campañas o productos.
• Campaign: Iniciativa publicitaria estructurada dentro de la Amazon Ads console diseñada para promocionar productos.
• Click-Through Rate (CTR): El porcentaje de personas que hacen clic en un anuncio después de verlo.
• Competitor product targeting: Estrategia en la que los anuncios se muestran en las páginas de detalle de productos de la competencia.
• Conversion probability: La probabilidad de que un clic en un anuncio termine en una venta.
• Conversion rate: El porcentaje de clics que terminan en una venta.
• Customer search terms: Las búsquedas reales que hicieron los clientes y que generaron clics o ventas.
• Exact match: Tipo de concordancia restrictivo en el que los anuncios solo aparecen si la búsqueda coincide exactamente con la palabra clave.
• Fixed bids: Estrategia de puja en la que la puja se mantiene constante en todas las ubicaciones.
• Impressions: El número de veces que un anuncio se muestra a los usuarios.
• Interest-based targeting: Tipo de segmentación usada en los anuncios de Sponsored Display en la que los anuncios se muestran a los usuarios según su comportamiento de navegación.
• Keyword bids: El importe de dinero que un vendedor está dispuesto a pagar por un clic en su anuncio.
• Keyword research: El proceso de descubrir términos de búsqueda relevantes que los clientes usan para encontrar productos.
• Keyword targeting: La práctica de seleccionar palabras o frases específicas para activar anuncios en los resultados de búsqueda.
• Lucky orders: Situación en la que una palabra clave recibe un pedido, pero puede no ser un indicador fiable de rendimiento.
• Manual targeting: Configuración de campaña en la que los anunciantes seleccionan manualmente palabras clave o segmentos de producto específicos para sus anuncios.
• Match types: Las configuraciones que definen el grado de coincidencia que debe existir entre un término de búsqueda y una palabra clave para activar un anuncio.
• Negative exact match: Tipo de segmentación negativa por palabra clave en la que los anuncios se excluyen de las búsquedas que coinciden exactamente con la palabra clave seleccionada.
• Negative keywords: Palabras clave que se excluyen de las campañas para evitar que los anuncios aparezcan en términos de búsqueda irrelevantes o de baja conversión.
• Negative phrase match: Tipo de segmentación negativa por palabra clave que impide que los anuncios se muestren en búsquedas que contengan una frase de palabras clave específica.
• Performance metrics: Datos que miden el éxito de una campaña publicitaria.
• Performance monitoring: Seguimiento del éxito de las campañas publicitarias mediante métricas como ACoS, ventas y gasto.
• PPC (Pay-Per-Click): Modelo de publicidad digital en el que los anunciantes pagan una tarifa cada vez que alguien hace clic en su anuncio.
• Product targeting: Método de segmentación de productos o categorías específicas en Amazon.
• ROAS (Return on Advertising Spend): La relación entre los ingresos generados y el gasto publicitario.
• Search term report: Informe generado por Amazon que proporciona datos sobre los términos de búsqueda específicos que los clientes usan para encontrar un producto.
• Search terms: Las palabras o frases exactas que los clientes escriben en la barra de búsqueda de Amazon.
• Sponsored brands: Formato de anuncio de Amazon diseñado para promocionar varios productos y construir reconocimiento de marca.
• Sponsored brands video ads: Formato de anuncio de video dentro de Sponsored Brands que permite a los vendedores mostrar sus productos mediante contenido en video.
• Sponsored display ads: Formato de anuncio de retargeting en Amazon que ayuda a los vendedores a llegar a clientes que ya han visto sus productos.
• Sponsored products: Formato de anuncio de Amazon que promociona productos individuales.
• TACoS (Total Advertising Cost of Sales): Métrica más amplia que compara el gasto publicitario con los ingresos totales, ofreciendo una visión del crecimiento general de las ventas.
• Top-of-search placement: Ubicación publicitaria privilegiada en la parte superior de los resultados de búsqueda de Amazon.