Strategie di offerta: offerte orarie

I tuoi annunci Amazon prosciugano il budget durante la notte senza portare risultati? Le offerte orarie sono la soluzione.

Con le offerte orarie puoi ottimizzare il budget riducendo le offerte nelle fasce orarie più costose e meno efficaci. Così spendi meno per gli annunci che non convertono e di più per quelli che convertono, migliorando l’efficienza della tua campagna. Continua a leggere per scoprire come.

Ottimizzare gli annunci Amazon con le offerte orarie

Le offerte possono essere regolate anche in base alle performance nelle diverse ore del giorno. Con le offerte orarie puoi abbassare le offerte nelle fasce a bassa conversione (come la notte) per preservare il budget per le ore che convertono di più.

Perché le offerte orarie sono importanti per l’efficienza?

1. L’effetto del reset del budget

• Spiegazione: il budget pubblicitario giornaliero di ogni venditore si azzera a mezzanotte, il che genera una concorrenza intensa proprio all’inizio della giornata (dopo la mezzanotte). La corsa improvvisa alle prime posizioni fa aumentare notevolmente il costo per clic (CPC).
• Punto chiave: è una fascia oraria molto competitiva: fare offerte aggressive a mezzanotte può portare a spese più alte per risultati inferiori.

2. Il posizionamento in cima alla ricerca è costoso di notte

• Spiegazione: il costo per conquistare la prima posizione nei risultati di ricerca schizza alle stelle durante la notte, a causa della maggiore concorrenza e dei tassi di conversione più bassi. Se i venditori usano una strategia di offerta “aumento e riduzione”, Amazon aumenterà automaticamente le offerte, il che può raddoppiare il costo.
• Punto chiave: offrire di più può garantire la prima posizione, ma di notte non si traduce in risultati migliori, perché i clienti sono in genere meno attivi in quelle ore.

3. Tassi di conversione bassi di notte

• Spiegazione: il grafico mostra che i tassi di conversione (la percentuale di utenti che completa un acquisto dopo il clic) sono nettamente più bassi di notte. Questo significa meno vendite, nonostante i costi pubblicitari più alti.
• Punto chiave: anche se il CPC è alto di notte, i bassi tassi di conversione rendono la spesa in queste ore meno efficiente.

4. La spesa notturna assorbe comunque il 14% del budget giornaliero

• Spiegazione: nonostante il traffico ridotto durante la notte, ben il 14% del budget giornaliero totale viene consumato in queste ore.
• Punto chiave: la combinazione di traffico basso e CPC alto porta a un uso inefficiente del budget: in pratica, soldi sprecati in clic che raramente si trasformano in vendite.

5. Ridurre le offerte di notte migliora l’efficienza

• Strategia consigliata: il modo migliore per ridurre l’inefficienza è abbassare le offerte di notte, quando i tassi di conversione sono più bassi. Questa regolazione ti evita di pagare troppo per clic che non generano vendite.
• Soluzione pratica: strumenti come Advigator gestiscono automaticamente questo processo analizzando i tassi di conversione orari dei tuoi prodotti e regolando le offerte di conseguenza.

Perché è importante:

• Costi alti + tassi di conversione bassi = inefficienza notturna Abbassando le offerte in queste ore inefficienti, preservi il budget per i momenti in cui i tassi di conversione sono più alti, migliorando le performance complessive degli annunci.

Questa analisi dimostra che capire quando spendi il tuo budget è importante quanto quanto spendi per mantenere l’efficienza.

Ogni quanto regolare le offerte delle campagne Amazon?

Le offerte vanno regolate ogni volta che metriche chiave come il valore medio dell’ordine o il tasso di conversione cambiano in modo significativo. Poiché questi cambiamenti avvengono spesso, usare l’automazione basata sull’AI è fondamentale per gestire le regolazioni delle offerte in modo efficiente e garantire il successo delle campagne senza sforzo manuale.